Bài viết chuẩn SEO là gì? 8 bước tối ưu web chuẩn SEO.

SEO - Search Engine Optimization là gì?

SEO (viết tắt của Search Engine Optimization) là quá trình tối ưu hóa website nhằm tăng thứ hạng từ khóa của bài viết trên các trang kết quả công cụ tìm kiếm (SERP - Search Engine Result Page), từ đó tăng số lượng và chất lượng traffic tới website của bạn.

Tối ưu SEO bài viết là các cách tối ưu giúp website hay bài viết thân thiện với bộ máy tìm kiếm Google (chiếm tới 95% số lượng traffic tìm kiếm).

Muốn làm được như vậy, chúng ta cần có nền tảng cơ bản về:

  • kỹ thuật xây dựng website
  • nội dung website
  • và triển khai backlink

Ở bài viết này chúng ta chỉ tập trung vào việc tối ưu nội dung, bài viết. Lí do vì “content is king”, cho dù website có tối ưu kĩ thuật tới đâu nhưng không có nội dung phù hợp thì cũng không thể leo top Google.

Khác với nội dung thông thường, nội dung chuẩn SEO đòi hỏi bài viết không chỉ hướng đến người đọc mà còn phải đáp ứng những tiêu chí SEO để thân thiện với bộ máy tìm kiếm (đặc biệt là Google) và dễ dàng lên top.

SEO là yếu tố cần được ưu tiên hàng đầu nếu bạn muốn tăng khả năng tiếp cận đối với khách hàng mục tiêu.

Bài viết chuẩn SEO là gì?

Bài viết chuẩn SEO là những bài viết được chú trọng tối ưu nội dung nhằm thỏa mãn nhu cầu tìm kiếm của người dùng và được triển khai các kỹ thuật SEO để bài viết lên top trên bảng kết quả tìm kiếm.

Để thoả mãn bộ máy tìm kiếm và khách hàng tiềm năng, bạn phải sản xuất được những bài viết chuẩn SEO mang lại giá trị thông tin đối với người đọc, chứ không đơn thuần là tối ưu, nhồi nhét từ khóa SEO cho bài viết.

Bài viết chuẩn SEO sẽ phải được tối ưu tất cả các chi tiết nhỏ nhất, từ URL/slug của website và trang, thẻ title của trang, các thẻ meta description, keywords, ảnh thumbnail đại diện cho bài viết, tiêu đề bài viết sử dụng thẻ h1, tiêu đề các phân đoạn, hình ảnh trong bài, chèn link…

Làm thế nào để viết bài chuẩn SEO?

Công việc để viết bài chuẩn SEO bao gồm những bước chính sau đây

  1. Nghiên cứu từ khóa. Xác định từ khoá SEO chính và các từ khóa SEO hỗ trợ cho bài viết.
  2. Xây dựng bố cục bài viết
  3. Viết URL, title, description của bài viết
  4. Viết thân bài, nội dung chính của bài chuẩn SEO
  5. Tối ưu Subheading
  6. Tối ưu hình ảnh
  7. Đọc lại bài viết, chèn thêm các từ khóa phụ
  8. Chèn internal link, external link

Bước 1. Nghiên cứu từ khóa SEO

Bước đầu tiên để viết bài chuẩn SEO, bạn phải xác định 1 cụm từ khóa chính và các từ khóa phụ hỗ trợ cho bài viết. Bạn phải hình dung được người dùng sẽ tìm kiếm từ khóa như thế nào bằng cách đặt mình vào vị trí của người tìm kiếm thông tin.

Không nên nhắm vào cụm từ khóa ngắn (2-3 từ) để SEO. Hiện tại người dùng thường tìm kiếm những từ khóa cụ thể về nhu cầu của họ trên internet. Ví dụ:

  • địa điểm bán điện thoại Iphone uy tín,
  • đi phượt bằng xe máy chuẩn bị gì,
  • phí sang tên đổi chủ xe ô tô khác tỉnh
  • Chi phí bảo dưỡng lexus …

Tuy nhiên bạn cũng thử nhập từ khóa ngắn vào các tool từ khóa để xem có những biến thể (variants) nào cho từ khóa mình đang tìm kiếm.

Ví dụ: đối với cụm từ khóa chính “hệ dẫn động 4wd”, bạn có thể xem gợi ý cho cụm từ “hệ dẫn động”, “4wd”, hoặc “xe hai cầu”.

Biểu đồ thể hiện nhu cầu tìm kiếm của người dùng trên Internet
Figure 1: Biểu đồ thể hiện nhu cầu tìm kiếm của người dùng trên Internet [PNG]

Vào trang chủ google.com.vn và đánh vào 2-3 từ đầu tiên của từ khóa bạn muốn tìm suggestion

Nhớ sử dụng Incognito hoặc Private Browsing để nghiên cứu từ khóa, tránh bị ảnh hưởng bởi lịch sử duyệt web của cá nhân.

Gõ từ khóa trên Google > Kéo xuống cuối trang > Chọn từ khóa liên quan bạn muốn

Ví dụ:

Gõ từ khóa bạn muốn nhắm đến “học bằng lái xe b2”. Sau đó bạn kéo xuống cuối trang hiển thị kết quả tìm kiếm của Google. Đó là những keywords google gợi ý cho bạn.

Gợi ý từ khóa Google ở cuối trang
Figure 2: Gợi ý từ khóa Google ở cuối trang [PNG]

Hoặc bạn có thể đánh một phần từ khoá vào Search box để được gợi ý:

Gợi ý từ khóa liên quan search box
Figure 3: Gợi ý từ khóa liên quan search box [PNG]

Lặp lại các bước trên và copy từ khóa bỏ vào file excel. Vậy là bạn đã có danh sách từ khóa cần tối ưu cho bài viết của mình.

2 - Google Keyword Planner

https://ads.google.com/home/tools/keyword-planner/

Sử dụng chức năng “Discover new keywords”, sau đó nhập vào từ khóa cần tìm gợi ý

Google Keyword Planner
Figure 4: Google Keyword Planner [PNG]

3 - Keywordtool.io

Keywordtool cũng là 1 công cụ nghiên cứu từ khóa thường được SEO agency sử dụng

Từ khóa của keywordtool.io
Figure 5: Từ khóa của keywordtool.io [PNG]

Bước 2. Xây dựng bố cục bài viết chuẩn SEO

Khi đã có các từ khóa chính phụ thì việc tiếp theo là sắp xếp các từ khóa này thành cấu trúc bài viết

Quy tắc 5W1H

Thường thì các từ khóa tìm kiếm đều nhằm để trả lời 1 trong 6 câu hỏi: Là gì? Tại sao? Ai? Ở đâu? Khi nào? Như thế nào?

6 câu hỏi này thường được gọi ngắn gọn là quy tắc 5W1H của tiếng Anh: What - Why - Who - Where - When - How.

Bạn hãy xếp từ khóa chính lên đầu và đặt câu hỏi tương ứng bên cạnh, sau đó sắp xếp các từ khóa này lần lượt từ trên xuống dưới để bố cục bài viết có ý nghĩa.

Phương pháp 5W1H
Figure 6: Phương pháp 5W1H [PNG]

Cấu trúc outline của bài viết trong SEO content rất quan trọng vì thực tế người dùng có xu hướng lướt hơn là đọc.

Sự thật chứng minh chỉ có 30% người dùng xem hết nội dung bài viết của bạn. Vì vậy nếu bạn sắp xếp thông tin mạch lạc, dễ đọc, dễ hiểu, họ sẽ nhanh chóng xác định được chủ đề bài viết và thông tin đang tìm kiếm.

Cấu trúc bài viết chuẩn SEO thường tập trung vào đoạn text đầu tiên, các heading, câu đầu tiên của mỗi đoạn. Vì người đọc không có đủ kiên nhẫn để chờ đợi “phần hay nằm ở phía sau”.

Ví dụ: Bảng giá xe Hyundai Accent 2020 lăn bánh – Accent có gì để đấu với Soluto?

  1. Giới thiệu: giới thiệu sơ về Hyundai Acccent
  2. Thông tin quan trọng nhất: Giá xe niêm yết, Giá xe lăn bánh
  3. Thông tin quan trọng trung bình: Hyundai hỗ trợ mua trả góp, thủ tục vay mua trả góp, bảng tính tiền vay.
  4. Thông tin ít quan trọng: Tham khảo thiết kế xe Hyundai Accent 2020, ……
  5. Thông tin khác: Chia sẻ các link đến các bài khác
  6. (thiếu mục lục - Table of Content)

Quy tắc APP

Bạn cũng có thể sử dụng quy tắc APP để sắp xếp thứ tự các từ khóa. Phương pháp sắp xếp rất đơn giản:

  1. Đồng ý (Accept): Đưa ra vấn đề của người đọc và đồng ý với nó
  2. Hứa hẹn (Promise): Hứa hẹn vấn đề của họ sẽ được khắc phục
  3. Hình dung (Preview): Cho họ biết được, hình dung được những gì bạn sẽ đem đến cho họ qua bài viết.
Phương pháp APP
Figure 7: Phương pháp APP [PNG]

Bước 3. Viết URL, title và description để tối ưu cho SEO

Như đã nói ở bước 2, thông tin quan trọng nhất phải được đưa lên đầu tiên và dành thời gian tối ưu cho nó nhất.

Title - tiêu đề trang, và description - mô tả trang, là những thông tin trên SERP đập ngay vào mắt người đọc và là yếu tố quyết định để người đọc có bấm vào kết quả tìm kiếm để vào trang của bạn hay không.

Tối ưu SEO Title của trang

Nhìn chung, tiêu đề bài viết chuẩn SEO thường dưới 70 ký tự, chứa từ khóa chính. Từ khóa chính nên nằm đầu tiên về phía bên trái của title.

Làm nổi bật từ khóa trong tiêu đề sẽ giúp người đọc dễ dàng hình dung chủ đề bài viết cũng như hỗ trợ Google crawl và nhận dạng dữ liệu nhanh hơn.

Bạn cũng nên chú ý độ dài từ khóa vì nếu viết quá ngắn sẽ không hấp dẫn và diễn tả đủ ý, nhưng nếu quá dài thì sẽ không thể hiển thị đầy đủ trên kết quả tìm kiếm.

Ngoài ra để thu hút người dùng click chuột ngay từ tiêu đề, bạn cần:

  • Lưu ý mỗi bài viết chỉ có 1 tiêu đề
  • Tạo tiêu đề ấn tượng và không bị trùng lắp so với đối thủ .
  • Không nhồi nhét từ khóa.
  • Sử dụng số lẻ để tạo cảm giác cụ thể và đáng tin cậy cho bài viết, chẳng hạn: “6 mẫu xe ô tô bán chạy nhất Việt Nam”, “bất chấp Covid – Mazda CX5 lội ngược dòng.

Đối với nhiều website, title của page, url của page, title của bài viết thường là một. Nhưng không nhất thiết phải 100% phải như thế, miễn là từ khóa chính xuất hiện trong tất cả 3 yếu tố này.

Tip hay: Viết một tiêu đề thu hút bằng cách chèn một số từ ngữ_ cảm xúc tích cực _hoặc _tiêu cực _vào trong tiêu đề.

Ví dụ như tôi có một bài viết về** thủ thuật SEO**, ban đầu của tiêu đề sẽ là “75 thủ thuật SEO hiệu quả trong 2020”

Tiêu đề này cũng ổn, nhưng chúng ta có thể thêm gia vị một chút, nhưng nhớ là một chút thôi nhé:

  • 75 thủ thuật SEO hiệu quả kinh ngạc trong 2020
  • Bí kíp: 75 tuyệt chiêu SEO hiệu quả trong 2020
  • 75 thủ thuật SEO đột phá trong 2020

Tối ưu URL/Slug

Slug là một phần của URL , thường là tiêu đề của bài viết được slug hóa (slugified) bằng cách bỏ dấu tiếng Việt của kí tự, thay dấu cách bằng dấu trừ “-”

Để tối ưu SEO, slug nên được đặt rõ ràng cho cả Google lẫn người đọc.

  • URL nên chứa từ khóa chính (có lượng search cao nhất)
  • Càng ngắn càng tốt (nhưng phải giữ đúng nghĩa, dễ đọc, dễ nhớ)
  • Áp dụng 301 redirect URL cũ sang URL mới nếu muốn thay đổi URL.

Đối với Otosaigon, Title sẽ được “slugified” thành URL luôn.

  • Tiêu đề của page/ của bài viết phải đưa vào thẻ H1 (thường được làm tự động bởi code)
  • H1 chứa tối đa 70 ký tự.
  • H1 nên chứa keyword có lượng search cao nhất
  • Từ khóa nên nằm đầu dòng H1. VD: “Cách chạy xe số sàn không bị tắt máy cho người mới bắt đầu”.
  • Tương tự tiêu đề, H1 nên dùng số lượng (ưu tiên số lẻ) và tính từ “mạnh”.
  • Mỗi bài viết chỉ có duy nhất 1 title H1.

Tối ưu SEO description

Sau tiêu đề thì mở bài là phần quan trọng quyết định người dùng có ở lại để tiếp tục đọc bài viết hay không.

Vì vậy ngay từ đoạn đầu tiên (thường dưới 155 từ), bạn cần thể hiện nội dung chính của bài viết và đi thẳng vào vấn đề người dùng quan tâm, cũng như hứa hẹn đưa ra giải pháp giải quyết khó khăn hiện tại của họ.

Đừng quên chèn từ khóa chính vào 100 từ đầu tiên một cách tự nhiên nhất và các từ khóa phụ, từ khóa liên quan 1-2 lần để có thể viết content chuẩn SEO.

Một cách mở bài đơn giản nhưng vô cùng thu hút người đọc là mở đầu bằng câu hỏi và để phần thân bài trả lời cho câu hỏi đó.

Ngoài ra bạn có thể đưa ra lý do vì sao bài viết lại quan trọng, xứng đáng dành thời gian đọc và nêu đúng vấn đề của người dùng.

Đối với những bài viết dài nên bổ sung Mục lục - Table of Content ở sau sapo/description.

Đối với Otosaigon thì description là 150 kí tự đầu tiên của thread. Đối với các báo hay được gọi là sapo của tin bài.

  • Description cần ngắn gọn, súc tích, chứa từ khoá chính ở đầu, đáp ứng được nhu cầu tìm kiếm của người dùng, nhưng
  • không tiết lộ quá nhiều thông tin, đủ hấp dẫn để người dùng click vào bài viết.
  • Gợi lên cảm xúc và đưa ra giải pháp giải quyết “nỗi đau” người dùng đang gặp phải.
  • Thẻ meta description tối đa 170 ký tự để phù hợp với giao diện desktop và tối ưu trên cả thiết bị di động.
  • Đưa các từ khóa phụ vào phần meta description, nhưng không nhồi nhét (no keywords stuffing)

Bước 4. Viết bài chuẩn SEO

Dựa vào bố cục outline ở Bước 2, bạn có thể dễ dàng triển khai nội dung bài viết theo từng phân đoạn, và đảm bảo bạn không bị quên hay sót từ khóa phụ nào.

Một điểm quan trọng đối với nội dung bài viết là bạn phải hình dung được rõ ràng đối tượng độc giả (target audience) mà mình định phục vụ là như thế nào?

Bạn nên tự đặt ra những câu hỏi về thông tin nhân khẩu học (demographics) như: Giới tính nam hay nữ, độ tuổi nhi đồng, thanh thiếu niên, trung niên hay người già, nghề nghiệp là gì, thu nhập khoảng bao nhiêu … Những người như thế nào sẽ tìm kiếm với từ khóa này?

Bố cục thân bài phải rõ ràng theo outline đã có, chia thành nhiều đoạn nhỏ là những nội dung xoay quanh chủ thể của bài viết, mỗi ý có heading chứa từ khóa chính hoặc từ khóa liên quan. Cụ thể như sau:

  • Tiêu đề ý 1… (H2 số 1 = từ khóa chính)
  • Tiêu đề ý 2… (H2 số 2 = từ khóa phụ)
  • Tiêu đề ý 3… (H2 số 3 = từ khóa liên quan)

Có 3 cách kiểm tra thẻ h1 h2: xem page source, inspect, SEOquake

Một số lưu ý khác cho thân bài:

  • Bài viết cung cấp thông tin đầy đủ, chính xác, có chiều sâu nhưng không lan man, lạc đề.
  • Ngắt nhỏ mỗi đoạn paragraph từ 2-4 câu để người đọc dễ theo dõi và không thấy quá dài mà gây chán ngán. 1 paragraph ko nên cao quá 5 dòng.
  • Phân bố từ khóa đều, tự nhiên xuyên suốt bài viết với mật độ từ 1-3%. Ví dụ bài viết 500 từ thì nên chứa 5 từ khóa, rải rác ở mở bài, H1, H2, body text và kết bài.
  • Chèn internal link vào đúng ngữ cảnh với anchor text phù hợp.

Bước 5. Tối ưu Sub-heading (H2, H3, H4 …)

  • Khi viết bài SEO, nên dùng subheading để làm rõ nghĩa và chia bố cục bài viết.
  • Các thẻ H2 hỗ trợ làm rõ nghĩa (support) cho H1, H3 support cho H2, H4 support cho H3 …
  • Trong H2/H3 cần có từ khoá phụ hỗ trợ, liên quan tới từ khoá chính
  • Nên in đậm các subheading và chèn từ khóa phụ vào các subheading.
  • Subheading nhỏ cũng viết ngắn gọn, không quá 10 chữ
  • Nếu đã dùng đến H2 thì phải có từ 2 H2 trở lên, tương tự với H3, H4 để đảm bảo tính logic.
  • Cấu trúc bài viết không nên dùng quá thẻ H4.

Bước 6. Tối ưu hình ảnh/video cho SEO

Hình ảnh và video là xu hướng tìm kiếm của người dùng ở hiện tại, cả trong tương lai và được Google ưa chuộng. Nếu SEO hình ảnh hiệu quả sẽ mang về một lượng traffic đáng kể cho website của bạn.

  • Viết chú thích caption cho tất cả các hình ảnh chèn vào bài viết.
  • Dùng caption của ảnh cho thuộc tính Alt
  • Đặt tên ảnh:
    • Không dấu (vì chuẩn web/http không hiểu kí tự tiếng việt)
    • Nên thay dấu cách bằng dấu -
    • Tên ảnh nên sử dụng tiền tố là từ khoá chính của bài viết, sau đó là số thứ tự của ảnh trong bài, rồi đến từ khoá mô tả nội dung ảnh
    • Tên ảnh mô tả nội dung ảnh ngắn gọn, súc tích
  • Kích thước:
    • Featured image: 1200 x 628 pixels
    • Ảnh chèn trong bài viết: 600 x 400 pixels (chiều dài của ảnh có thể nhỏ hoặc lớn hơn 400 pixels)
  • Mỗi bài cần có tối thiểu 1 hình ảnh làm ảnh đại diện thumbnail để có thể share trên Facebook
  • Số lượng hình ảnh chèn vào bài viết phụ thuộc vào số lượng chữ. Tầm 250 chữ, 4-5 paragraph nên có 1 hình ảnh minh họa, hoặc 1 hình minh họa cho 1 subheading h2

Bước 7. Hướng dẫn chèn keyword SEO

  • Dựa vào danh sách từ khóa ban đầu cần tối ưu cho bài viết, phân bổ keyword cho toàn bài viết một cách tự nhiên nhất.
  • Tần suất keyword chính cần SEO nên xuất hiện nhiều nhất (chèn tầm 5-6 lần) so với các keyword còn lại.
  • Tốt nhất nên bôi đen 1 keyword phụ cho mỗi phân đoạn của bài viết
  • Mật độ từ khóa từ 2-3% là ổn nhất cho một bài viết.
  • Trong trường hợp cần thiết, cân nhắc viết lại câu để từ khoá xuất hiện tự nhiên nhất.

Dùng plugin SEOQuake để kiểm tra mật độ từ khóa (keyword density) của bài viết. Nếu từ khóa SEO chính đứng đầu danh sách là ổn.

Phân tích mật độ từ khóa của SEO Quake
Figure 8: Phân tích mật độ từ khóa của SEO Quake [PNG]

Internal link là liên kết nội bộ trỏ từ trang này sang trang khác trong cùng website; trong khi đó external link là liên kết trỏ từ website của bạn ra bên ngoài website khác trên Internet. Cả internal và external link đều đóng vai trò quan trọng trong cách viết bài SEO chuẩn.

  • Đặt liên kết vào từ khoá. Không đặt liên kết dạng: “xem ở đây”, “bấm vào đây để xem”, …
  • Liên kết đến các bài viết liên quan trong cụm topic cluster cần giới thiệu cho người dùng (có cùng chung tag)
  • Sử dụng Anchor text từ khóa chứa nội dung cụ thể của bài viết sẽ links tới.
  • Chèn 3 internal link ở đầu bài viết sau phần mở bài.
  • Chèn 3 internal link tới các bài viết liên quan ở cuối bài.
  • Không cần nhồi nhét internal link. Và dùng tối thiểu 1 external link (đến các bài viết liên quan) trong bài.